“探店”属于新型宣传方式，监管也要与时俱进，不仅要建立健全“探店”广告监测制度，及时发现和依法查处违法广告行为，还要畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范“探店”行为。

(资料图片仅供参考)

朋友聚会、外出就餐，不少人都会打开“探店”博主的视频作为参考。然而，不少“探店”视频却让消费者踩了“雷”。

最近媒体报道了这样一件事：一位“探店”博主宣称以非常实惠的价格，在某店享用各种高档食材。消费者兴冲冲地前去这家店就餐时，满满的期待却瞬间变成失望。“视频中的鲍鱼、三文鱼，店内都没有，小龙虾也不是宣传中的麻辣小龙虾，个头小了很多，还需要自己煮熟。”

在相关新闻的评论区，一名网民的评论引发了大家的共鸣：这些“探店”视频，上边虽然歪歪斜斜地写着“真实”“亲历”的字样，仔细看，却从字缝里看出两个字——欺骗。

消费者对“探店”视频的信任，在很大程度上是因为这是一种自发的、公益性的分享。大家相信“探店”视频里的描述是真实的，可以帮助自己找到好店铺。

但不少“探店”博主辜负了消费者的信任，甚至故意误导、欺骗消费者。这已经构成了虚假宣传，侵犯了消费者的知情权，应当被监管部门严厉打击。这起事件再次提示监管部门，“探店经济”已到了必须规范的时候。

目前，“探店经济”仍处在野蛮生长阶段。行业的不规范，给了一些博主“浑水摸鱼”的机会。那些打着“探店”旗号进行虚假宣传，成为商家“广告代言人”的博主便是典型的例子，他们以分享为名，行广告营销之实的做法，获得了收益，也逃避了相应的责任。

对于此类虚假“探店”视频，消费者很难辨别。此时，就需要监管部门及时行动起来。

《互联网广告管理办法》规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

“探店”博主收取相应费用，为店家实施推广，这属于互联网广告，根据规定，“探店试吃”视频应当在显著位置标注“广告”字样，方便消费者理性判断视频内容，避免被误导。

有鉴于此，监管部门应督促“探店”博主厘清商业行为与兴趣爱好的边界，该标“广告”的都要标上，确保规定落实到位。

另外，“探店”属于新型宣传方式，监管也要与时俱进，不仅要建立健全“探店”广告监测制度，及时发现和依法查处违法广告行为，还要畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范“探店”行为。

欺骗式“探店”被曝光后，那些热衷搞虚假宣传的商家和“探店”博主也该清醒一下了。在相关新闻评论区，有些网民就表示，再也不相信“探店”视频了。失去了消费者的信任，“探店”被市场淘汰就是时间问题了。

（齐鲁晚报）